Was ist der Unterschied zwischen Ad Server und DSP?


Antwort 1:

Was ist ein Ad Server?

Ein Ad-Server ist eine webbasierte Technologieplattform, die dafür verantwortlich ist, Entscheidungen darüber zu treffen, welche Anzeigen auf einer Website geschaltet werden sollen, diese zu liefern und die Daten (wie Impressionen, Klicks usw.) zu sammeln und zu melden.

Es gibt zwei Arten von Ad-Servern: Ad-Server von Erstanbietern und Ad-Servern von Drittanbietern.

Ein Ad-Server eines Erstanbieters (auch bekannt als Ad-Server eines Publishers) ist ein Ad-Server, der von einem Publisher gesteuert wird und der vom Ad-Ops-Team des Publishers zum Verwalten der Kampagnen eines Werbetreibenden auf der Website des Publishers verwendet wird. Sie können sich Ad-Server von Erstanbietern wie ein Content Management System (CMS) vorstellen, z. B. WordPress, das Anzeigenflächen und Werbekampagnen verwaltet - genau wie WordPress Inhalte verwaltet.

Ein Ad-Server eines Drittanbieters (auch bekannt als Ad-Server eines Werbetreibenden) ist ein unabhängiger Ad-Server, der von einem Werbetreibenden gesteuert wird und zum Bereitstellen (Bereitstellen), Verfolgen und Analysieren der Ergebnisse von Werbekampagnen verwendet wird - die auf den Websites der Publisher angezeigten.

Was ist ein DSP?

Eine Demand-Side-Plattform (DSP) wird von Werbetreibenden verwendet, um verfügbare Werbeflächen von Publishern auf Impression-für-Impression-Basis in Echtzeit zu erwerben. Der DSP speichert Display-Anzeigen (auch als Motive bezeichnet), die die Werbetreibenden auf Websites anzeigen möchten.

Im DSP findet die Echtzeitentscheidung statt (z. B. wie viel geboten werden soll, welche Nutzer ausgerichtet werden sollen, welche Anzeigen geschaltet werden sollen usw.). DSPs enthalten auch dieselben Targeting- und Entscheidungsprozesse wie Ad-Server, um Werbetreibenden dabei zu helfen, die Leistung und Effektivität ihrer Kampagnen zu verbessern.

Der Hauptunterschied besteht darin, dass ein Anzeigenserver eine Verbindung zum Inventar herstellen muss - entweder durch Installieren von Anzeigenflächen auf Ihrer Website oder durch Senden eines Anzeigen-Tags an einen Publisher oder ein Anzeigennetzwerk -, während DSPs bereits mit mehreren Anzeigenbörsen verbunden sind, die den Datenverkehr zusammenfassen und Inventar von Verlagen.

Die meisten DSPs können jedoch auch Motive speichern und Impressionen verfolgen. Man kann mit Recht sagen, dass eine der Komponenten eines DSP ein Ad-Server ist, aber die Funktionalität ist im Vergleich zu eigenständigen Ad-Servern normalerweise eingeschränkt. Oft hat und verwendet ein Werbetreibender sowohl einen eigenständigen Ad-Server als auch einen DSP. In einigen Fällen verwendet ein Werbetreibender jedoch nur einen DSP.

Ich würde sagen, dass jeder Publisher, der Anzeigen auf seiner Website anzeigt, einen Anzeigenserver verwenden würde, wobei der DoubleClick For Publishers (DFP) von Google der am häufigsten verwendete Anzeigenserver ist.

Weiterführende Literatur -

  • Was ist eine Demand-Side-Plattform (DSP)? Die 12 wichtigsten Plattformen in der Online-Display-Werbelandschaft [Infografik] (Erläuterung der verschiedenen Arten von Ad-Tech-Plattformen)

Antwort 2:

Hallo,

DSP (Demand Side Platform) ist eine Softwareplattform, die von Werbetreibenden, Medienkäufern und Vermarktern verwendet wird. Diese Technologie hilft ihnen bei der Verwaltung des programmatischen Anzeigenkaufs über mehrere Anzeigenbörsen und Werbenetzwerke hinweg. DSPs wählen und analysieren die an der Anzeigenbörse verfügbaren Anzeigenimpressionen und entscheiden automatisch, welche Impression dem Werbetreibenden den größten Nutzen bringt. Wenn der Eindruck wertvoll wäre, würden DSPs ein Gebot abgeben. Es ist so, als würde man sagen: "Ich interessiere mich für diese Werbefläche und möchte meine Anzeige hier einfügen. Dies ist der Preis, den ich bereit bin, dafür zu zahlen."

Wenn ein Publisher-SSP (Supply Side Platform) dieses Gebot auswählt, wird das Motiv des Vermarkters auf der Website-Seite angezeigt. Sie könnten sich jedoch fragen: "Woher kommt die Anzeige selbst?" Dies ist der Zeitpunkt, an dem die Anzeigenschaltung dem Spiel beitritt. Ad Server sind Webserver, auf denen Werbeinhalte gespeichert, verwaltet und hochgeladen werden. Werbetreibende laden ihre Anzeigenmotive und Rich Media auf den Ad Server hoch und geben Kampagneneinstellungen wie Targeting, Impression Reporting, Klicks, Post-Clicks-Aktivitäten usw. an. Die Werbekopie des Käufers wird einfach vom Ad Server abgerufen und vor dem Endbenutzer angezeigt.

Daher sind DSP und Ad Server völlig unterschiedliche Technologien, die für unterschiedliche Zwecke verwendet werden.


Antwort 3:

Hallo,

DSP (Demand Side Platform) ist eine Softwareplattform, die von Werbetreibenden, Medienkäufern und Vermarktern verwendet wird. Diese Technologie hilft ihnen bei der Verwaltung des programmatischen Anzeigenkaufs über mehrere Anzeigenbörsen und Werbenetzwerke hinweg. DSPs wählen und analysieren die an der Anzeigenbörse verfügbaren Anzeigenimpressionen und entscheiden automatisch, welche Impression dem Werbetreibenden den größten Nutzen bringt. Wenn der Eindruck wertvoll wäre, würden DSPs ein Gebot abgeben. Es ist so, als würde man sagen: "Ich interessiere mich für diese Werbefläche und möchte meine Anzeige hier einfügen. Dies ist der Preis, den ich bereit bin, dafür zu zahlen."

Wenn ein Publisher-SSP (Supply Side Platform) dieses Gebot auswählt, wird das Motiv des Vermarkters auf der Website-Seite angezeigt. Sie könnten sich jedoch fragen: "Woher kommt die Anzeige selbst?" Dies ist der Zeitpunkt, an dem die Anzeigenschaltung dem Spiel beitritt. Ad Server sind Webserver, auf denen Werbeinhalte gespeichert, verwaltet und hochgeladen werden. Werbetreibende laden ihre Anzeigenmotive und Rich Media auf den Ad Server hoch und geben Kampagneneinstellungen wie Targeting, Impression Reporting, Klicks, Post-Clicks-Aktivitäten usw. an. Die Werbekopie des Käufers wird einfach vom Ad Server abgerufen und vor dem Endbenutzer angezeigt.

Daher sind DSP und Ad Server völlig unterschiedliche Technologien, die für unterschiedliche Zwecke verwendet werden.